这是一个与众不同的直播间。

热情的东北大姐把镜头对准广袤的农村大地，或是在田间地头，又或是在乡间果园，一部手机，一个摄像，再加上一个协助上货的管理员，沈双在镜头前打开了话匣子，用朴实的语言、真实的画面，为父老乡亲的优质农产品“代言”。

“田间地头就是我的直播间。”沈双，人称“双姐”，她的身上有过很多标签：生在东北，工作在东莞，当过记者、编辑、品牌总监，如今，她是东莞盟大集团党支部书记、东莞优品乡村振兴特派员。

▲东莞盟大集团党支部书记、东莞优品乡村振兴特派员沈双

 

以公益直播为媒介，沈双将直播间搬到田间地头、乡间果园，一头连接乡镇农民和优质农产品，另一头链接城市餐桌和爱心消费，将善意的种子播撒在乡村大地上。

在盟大集团的办公室里，记者见到了刚从新疆阿克苏回来的沈双，她刚到新疆做完一场介绍阿克苏苹果的公益直播；在刚刚过去的周末，她又前往韶关南雄，在当地收割刚刚成熟的丝苗米，“希望尽自己所能多帮一点是一点。”沈双说。

 

把好产品分享给好朋友

 

在这个电商“卷到极致”的时代选择进入直播的新赛道看起来并不算明智，但沈双还是选择去做了。这源于她心底里最朴素的愿望：通过直播这个媒介，在产地溯源直播，把好产品带给好朋友。

“我们公司本身就有电商平台，也一直参与东莞的‘6·30’助力乡村振兴活动，因此，我也想把我们的业务跟助力乡村振兴结合起来，尽己所能，出一份力。”沈双说。

2022年8月，沈双开始了她的公益直播之路。第一场直播就在贵州省铜仁市碧江区桐木坪乡的大山里。

“朋友们，你们现在看到的，是铜仁山区农民的心血和汗水，是真正的好黄桃。” 没有华丽的舞台，也没有专业的设备，沈双就在村民姚水明的黄桃园里，用平实而真挚的话语，向全国观众直播介绍铜仁的黄桃，分享姚水明的创业故事。

姚水明是当地的创业先锋，早年在广东打工，中年选择回乡创业之路。但他的创业之路却充满坎坷：先是养猪遭遇猪瘟，养羊又遇泥石流，最后改种黄桃，辛苦三年又经历连月大雨，颗粒无收。第二年，夫妻俩好不容易盼到黄桃的丰收，却又因新冠疫情愁起了黄桃的销路，“3万多斤的黄桃就在地里等着卖出去”。

在一次东西部协作会议上，沈双从铜仁的援派干部口中得知姚水明的情况，姚水明辛勤劳作、不怨天尤人的精神深深触动了她，“我自己出身于农村，对农民看天吃饭的经历有着深刻的体会。”于是，在公司的支持下，沈双决定奔赴铜仁，用手中的资源和能力，做一场公益助农直播，帮助姚水明把滞销果变成致富果。

“詹妮小妹下了15单；哇！慧玲妹妹下了3单……”凭借多年在媒体工作的经验和在公司进行党建工作的经验，沈双在直播开始前就动员了多个党支部以及公司400多名员工加入直播间，以买代帮，为直播间造势涨热度。

第一次做直播，7个小时，卖出了1万多斤黄桃。尽管讲到口干舌燥，但沈双始终保持热情：“看到姚大哥80多岁的老父亲在一旁，眼睛里慢慢有了光亮，那一刻对我来说就是值得的。”

“赠人玫瑰，手有余香。”在采访过程中，沈双反复提到这一点，正因如此，在接下来的三年里，她和团队每年都会来到姚水明家进行公益直播，帮助他卖出更多的黄桃。

今年8月，姚水明终于还上了9万元的银行贷款。这对于一个农民来说，是一笔不菲的数目。姚水明感激道：“如果没有双姐的帮助，我真的不知道该怎么办才好。”

“没有什么比听到这个更让人开心的，所有的努力在这一刻都值得了。”沈双坦言：“我们只是通过直播搭建了桥梁，这是新媒体的力量，一个人的力量是渺小的，但每一分努力都是值得的，有多大能力就办多大事，用一言一行汇聚善的力量，农民的笑容就是我最大的动力和成就。”

 

授人以鱼，不不如授人以渔

 

从姚大哥开始，沈双陆续在贵州铜仁，新疆阿克苏，广东韶关、揭阳等地开展公益助农直播。“我觉得直播就是一个窗口，让大家可以足不出户就可以了解到不同地方的风土人情和农副产品，更是一个能够连接人心、汇聚善意的桥梁。”沈双说。

▲沈双走进新疆阿克苏的苹果园直播

 

除了把直播间带到田间地头，沈双还把直播间带到了课堂。

“授人以鱼，不如授人以渔。我希望能够培养更多优秀人才，飞跃大山的界限，和我一起推广家乡好物，讲好美丽乡村的故事。” 沈双说。

2023年，盟大集团电商部门响应东西部协作号召，派遣专业人员走进铜仁市碧江区中等职业学校开展校企合作教学活动，为当地培养电商人才，输送技术和服务，让越来越多的本土主播参与农特产品直播助农公益活动。沈双也有了新的身份——莞铜共建碧江区产教融合双创中心的电商教师。

“你要讲铜仁的山水，就要从梵净山的特点开始讲起……”在课堂上，沈双从实操经验出发，教孩子们如何在镜头前介绍自己的家乡。

“我想告诉这些电商专业的孩子，你该怎么讲好你家乡故事。”沈双表示，直播不仅仅是展示产品的卖点和质量，更重要的是去塑造品牌，挖掘产品背后的文化价值。

她鼓励学生们用镜头展示家乡的风土人情，用视频呈现美好乡村生活，将家乡的美景、风俗呈现给全国乃至全世界的观众。

“打造出具有地方特色的品牌形象，让产品成为连接消费者和家乡记忆与文化的桥梁。”沈双坦言，“品牌必须能够打动人心，才能赢得消费者们的青睐。”在沈双的引领下，品牌培育和文化传播的价值和意义在学生们的心中扎根。

直播助农只是助力乡村振兴的一种方式，此外，沈双也在探索更多可持续的方式，拓展助农思路，力求将有限的资金投入到能产生长远效益的地方。

▲沈双和电商专业的同学们一起直播

 

“我们现在主要是走产业帮扶的路子。”沈双表示，农村基础设施建设已经逐步完善，“我们更希望给村民一只‘会下蛋的母鸡’。”

因此，沈双和盟大集团针对地方特色，找准产业，从产供销服等环节为当地农民进行技术赋能和品牌加持，帮助他们实现产业转型，真正帮助农民增收和可持续发展。

“现在姚大哥有自己的商标，就跟老干妈一样有了自己的品牌。”沈双介绍：“我们还导入了一些有趣的事件营销，比如认领一棵树的活动，邀请东莞的企业家认领一棵在铜仁的黄桃树，结果之后把这棵树的果实直接邮寄给树主，提升了姚大哥的品牌知名度，也让更多人了解到铜仁的黄桃。”

 

一直在路上

 

今年开始，沈双开设了“湾区双姐”的视频号。

视频号主要有两大板块的内容，一块是公益助农直播，另一块则是探东莞工厂。

“东莞是世界工厂，是很多产品的原产地。我们在打造东莞优品的平台时就了解到了很多东莞的‘宝藏工厂’，这些工厂老板其实都很低调务实，我觉得我们有能力也有义务帮助他们去把东莞制造的优质产品打响名堂。”沈双说。

从瓷砖界的“爱马仕”马可波罗，到童年美味金富士，再到国民家纺品牌远梦……沈双计划与团队探访一百个东莞的“宝藏工厂”，讲述东莞的“宝藏产品”背后的故事、坚韧不拔的企业家精神，从而向观众展现一个海纳百川，厚德务实的东莞。

▲“双姐”在东莞企业佳佳美探厂

 

那为什么是“湾区双姐”而不是“东莞双姐”？

“双姐”有自己的考虑：“粤港澳大湾区是发展趋势，同时也是一个潜力无限的消费市场，我们有个大格局，也有个小目标，站在粤港澳大湾区的‘黄金C位’看全国，从东莞走向湾区、走向全国。”

一边做公益助农直播，一边做宝藏工厂探访，超强的执行力背后，沈双心里最感谢的还是盟大集团的董事长李实。

盟大集团有自己的“鸟人”文化，每位员工都有自己的“鸟名”。而董事长李实认为自己是“傻鸟”，寓意创业时傻气的坚持。“无论是公益直播还是工厂探访，都离不开‘傻鸟’的支持。我们老板是山东人，在他身上能看到儒商的影子，有着民营企业家身上的责任和担当，他愿意去做公益，去帮助别人。”沈双说。

如今公司已经走过十多年风雨，在沈双看来，民营企业的责任是取之于社会，要还于社会，当企业有能力的时候，要积极主动地回报社会。“我也很开心可以做这些事，通过我的直播间记录着我的感受，我观察到的变化，链接一些美好的人和事。”沈双说。

▲沈双和村民在韶关乳源直播卖赤松茸

 

未来，沈双希望直播间越来越红火，可以将镜头对准更多父老乡亲，展现他们辛勤工作的土地。“直播不应该被流量裹挟，但我们也希望流量起到应有的作用，或是吸引更多人才走到乡间，又或是帮助更多人走向致富路。”沈双期待道。